Reddit แพลตฟอร์ม Social Network, Online Community ขนาดใหญ่ ได้รายงานผลประกอบการที่น่าประทับใจเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา พร้อมคาดการณ์รายได้ในไตรมาสที่สี่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ โดยได้รับแรงหนุนจากข้อตกลงด้านเนื้อหา AI และการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล ส่งผลให้หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 22% ในการซื้อขายหลังเวลาทำการ
ความสำเร็จครั้งนี้ถือเป็นการรายงานผลประกอบการครั้งที่สามหลังจากการเปิดตัว IPO ของ Reddit เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ถือหุ้นและดึงดูดให้นักโฆษณาสนใจมาลงโฆษณาด้วยเพิ่มขึ้นอีก โดยส่วนสำคัญคือ Reddit ใช้กลยุทธ์การเพิ่มฟีเจอร์ใหม่และแปลภาษาเพิ่มเติมด้วยเทคโนโลยี Machine Learning เพื่อขยายฐานผู้ใช้ได้อย่างดีนั่นเอง
Steve Huffman, CEO ของ Reddit เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะยกระดับการค้นหาภายในแอปในปี 2025 โดยจะเพิ่มฟีเจอร์การกรอกอัตโนมัติที่ผสานกับเทคโนโลยี LLM เพื่อให้ผลลัพธ์การค้นหาที่ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้งาน ทำให้ประสบการณ์การใช้งานลื่นไหลและดึงดูดการใช้งานมากขึ้นไปอีก นอกจากนี้ ข้อตกลงการอนุญาตสิทธิ์เนื้อหาของ Reddit ที่ให้ Alphabet และ OpenAI นำข้อมูลบน Reddit ไปฝึกโมเดล AI ได้ ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันรายได้เพิ่มเติมอีกด้วย
ด้านสถิติการใช้งานบนแอปก็น่าประทับใจเช่นเดียวกัน จำนวนผู้ใช้งานรายวันของ Reddit เพิ่มขึ้นถึง 47% เป็น 97.2 ล้านรายในไตรมาสที่ 3 ในขณะที่รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ทั่วโลก (ARPU) เพิ่มขึ้น 14% เป็น 3.58 ดอลลาร์สหรัฐฯ
Michael Ashley Schulman จาก Running Point Capital กล่าวเสริมว่า "ความแตกต่างด้านรายได้ต่อผู้ใช้ระหว่าง Reddit กับแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Pinterest และ Meta ชี้ให้เห็นถึงโอกาสในการเพิ่มผลตอบแทนจากการโฆษณาผ่านการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและการติดตามประสิทธิภาพโฆษณาอย่างต่อเนื่อง" ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการนำ AI มาใช้ให้เกิประโยชน์โดยตอบโจทย์โมเดลธุรกิจได้อย่างตรงจุดจริงๆ
ที่มา: https://www.reuters.com/technology/reddit-forecasts-quarterly-revenue-above-estimates-2024-10-29/